Greenpeace je nevladina ekološka organizacija sa kancelarijama u preko 40 zemalja sveta i sa internacionalnim koordinacionim telom u Amsterdam-u, Holandija, web sajt je www.greenpeace .org.

Greenpeace navodi da je njegov cilj reklamiranja u javnosti da obezbedi sposobnost Zemlje da neguje život u svoj svojoj raznolikosti.

Greenpeace fokusira svoje reklamiranje na svetska pitanja kao što su: klimatske promene, krčenje šuma, prekomerni izlov riba, komercijalni lov na kitove, genetsko inžinjerstvo i anti-nuklearna pitanja.

Greenpeace koristi direktne akcije u reklamiranju, deluje na promeni načina i ponašanja ljudi radi zaštite i očuvanja životne sredine kao i na lobiranje i istraživanja da postigne svoje ciljeve.

Procenjuje se da svakih 45 minuta jedna od životinjskih vrsta nestaje, jedan od glavnih razloga je zagađena životna sredina.

Greenpeace je u Poljskoj lansirao kampanju reklamiranja za zaštitu ugroženih vrsta životinja u prirodi a da bi privukao pažnju javnosti i prolaznika koristio je sveprisutnu prljavštinu, prašinu i čađ.

Strategija ovog genijalnog načina gde reklamirati Greenpeace-ov apel je bila da se ljudima pruži mogućnost ličnog aktivnog učestovanja kako bi videli životinje na prljavim gradskim površinama i da bi pokazali kako lako životinjske vrste mogu izumreti, reklamiranje je sprovedeno od februara do aprila u Warsaw-u, Poljska.

Greenpeace je pripremio jednostavne za isecanje šablone ugroženih životinja koji su mogli biti učitani sa web sajta www.green peace.pl i postavljeni od svake pro-ekološki orijentisane osobe i pozvao sve da pomognu da se raširi poruka.

Kao što vidimo gde se reklamirao Greenpeace, izrezane šablone je koristio za brisanje prašine sa raznih mesta: automobila, kombija, podova u tramvajima, autobuskih stajališta, autobusa i takođe na širokim banerima i bilbordima koja su postavljena pored puteva da pokažu kako brzo postaju prašnjava.

Greenpeace je efektno našao način gde reklamirati apel, poslao je svoje timove sa velikim šablonima ugroženih životinja kao što su: tune, ajkule, delfini, jastozi, kitovi... koji su postavljali šablone preko prašnjavih vozila, zidova i podova a zatim očistili prljavštinu ostavivši poruku sa siluetama životinja "Životi u prašini će uskoro nestati".

Kao i pisane poruke reklamiranja "Životi u prašini će uskoro nestati" tako i siluete životinja na javnim površinama nestaju prilično brzo usled nagomilavanja nove prašine na gradskim površinama.

Uklanjanjem nečega što ljudi uopšte i ne primećuju obično a to je prašinu koja se akumulira na prozorima automobila, bočnim stranama autobusa, na autobuskim stajalištima Greenpeace je iskoristio za svoj koncept gde je reklamirao apel za životinje i nadao se da će takvim načinom preneti poruku o opasnosti prašine, prljavštine, zagađenja i čađi koja je proizvod ljudske aktivnosti.

Kampanja reklamiranja je uzburkala medije i pojavila se u Poljskom kanalu vesti, na nekoliko radio stanica, u lokalnim novinama širom zemlje kao i na lokalnim društvenim medijima.

Pošto su siluete životinja bile izložene prašini u danima i nedeljama posle postavljanja one su potamnile i izgubile su svoju oštrinu i tokom vremena su bledile i ponovo se pretvarale u prašinu, prljavštinu i čađ usled optičke iluzije stvarajući prizor baš kao kada životinje nestaju i izumiru.

Ovaj emotivni odgovor na pitanje gde reklamirati Greenpeace-ov apel za životinje je video veliki broj prolaznika ali još veći broj posetilaca sajtova je video to reklamiranje na internetu gde je bilo postavljeno na internet magazine i deljeno među prijateljima.

 
 

Grupe, oblasti, kategorije - reklamiranje proizvoda, firme, sajta

 
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Votes)

+ 0
+ 0

Dodaj komentar